Meyveli aromalar yıllardır elektronik sigaraların en güçlü çekim noktası. Çilek, mango, armut gibi tatlar ürünü daha hafif, daha zararsız ve hatta neredeyse masum gösteriyor. Rio de Janeiro eyalet yönetimi elektronik sigaraların bu “tatlı ve masum” görünen yüzüne karşı ezber bozan bir kampanyayla gündeme geldi. Hükümetin bu kampanyası klasik bir “elektronik sigara zararlıdır” uyarısından çok daha fazlası. Kampanya bu kez algıya oynuyor; ürünü cazip kılan unsuru alıp, tam tersini göstermek üzerine kurulmuş.
Hepimizin zihninde taze ve sulu olarak yer etmiş meyveler; bu kez elektronik sigaranın çürüttüğü akciğerleri temsil ediyor. Meyvelerin bu dönüşümü, tatlı ve çekici görünen aromaların arkasında aslında; akciğer kanseri, KOAH, solunum yetmezliği gibi ciddi ve hayatı tehdit eden sağlık risklerinin olduğunu güçlü bir şekilde hatırlatıyor. Meyve aroması güvenli demek değil; buharın lezzeti, akciğerlere verdiği zararı değiştirmiyor. Kampanya, minimalist ve doğrudan bir tasarım diliyle, karmaşadan uzak bir şekilde mesajını iletiyor.