Pazarlama stratejilerinin önemli bir unsuru olan PR çalışmalarının istikrarlı yükselişi sürüyor. Tüm dünyada geleneksel mecra tercihlerinin yerini sosyal medyanın alması, markaların reklam stratejilerinde sosyal medyanın önemli bir paya sahip olmasına rağmen PR; verilere göre pazarlama bütçelerinde büyümeye devam ediyor.
IPA Bellwether Raporu’nun son verilerine göre, 2025 yılının dördüncü çeyreğinde pazarlama bütçelerindeki büyümeyi esas olarak halkla ilişkiler (PR) sürükledi. Böylece PR bütçeleri üst üste onuncu çeyrekte yukarı yönlü revize edilmiş oldu.
Araştırmaya katılan sektör profesyonellerinin yüzde 18,8’i PR bütçelerini artırdığını, yüzde 15,3’ü ise düşürdüğünü belirtti. Bu tablo, yüzde 3,5’lik net artış yaratarak son bir yılın en yüksek seviyesine işaret etti. Bir önceki çeyrekte bu oran yüzde 2,5 düzeyindeydi.
Konuyla ilgili görüşlerini aldığımız halkla ilişkiler sektöründe faaliyet gösteren SCC İletişim’in Kurucu Ortağı Esra Akın; “PR son dönemde hiç olmadığı kadar önem kazandı. Markalar için belirsizlik çağında güven inşa etmek son dönemin en büyük sorunlarından biri. Tüketici sadakatini sağlamak, kampanyayı bu sadakat temeline göre geliştirmek, sektörel kavramlara sahip çıkmak, lider iletişiminde söz sahibi olmak PR’ın yeti setinin tam merkezinde yer alıyor. Markalar için büyüme hikayesi ancak PR’la tutarlı ve ölçülebilir hale geliyor. Sosyal medyanın ve fenomen ilişki yönetiminin de itibara pozitif katkı sunmadığı aksine riskler barındırdığı bu ortamda PR markalar için güvenli ve tanıdık limanlardan biri haline geldi”.
İçgörü:
Toplam pazarlama harcamaları durağanlaşırken PR’ın istikrarlı yükselişi, markaların odağını net biçimde ortaya koyuyor. Güven inşası, itibar yönetimi ve stratejik anlatı hala çok değerli. Bu yıl da PR artık destekleyici bir kanal değil; bütçe artışını tetikleyen ana büyüme motoru olarak konumlanıyor.