KitKat ana şirketi Nestle ile birlikte Formula 1’in resmi çikolatası oldu. Bu iş birliği somut bir ürünle hayata geçti. Formula 1 aracı formunda tasarlanan yeni KitKat çikolatası; hız, adrenalin ve koleksiyon kültürünü markanın ikonik ‘mola’ anlarıyla buluşturdu. Klasik bar formatının dışına çıkan bu tasarım, ürünü yalnızca bir atıştırmalık değil, koleksiyon değeri olan bir deneyim haline getirdi.
Pazarlama perspektifinden bakıldığında, bu hamlenin gücü ürünün rafla sınırlı kalmamasında yatıyor. Lansman; yarış haftaları, taraftar deneyimleri ve sosyal medya içerikleriyle desteklenen uçtan uca bir iletişim stratejisi ile ilerliyor. İlk aşamada Birleşik Krallık, İrlanda ve Avustralya gibi Formula 1 ilgisi yüksek pazarlarda satışa sunulan ürün; tekli bar ve çoklu paket seçenekleriyle satışa sunuldu. KitKat, bu iş birliğiyle Formula 1’in hızla yaşam tarzı odaklı bir markaya dönüşen küresel etkisinden faydalanarak genç ve uluslararası kitlelerle bağını güçlendirirken, markasını yenilikçi ve eğlenceli deneyimler alanında yeniden konumlandırdı.