Gelinlerin tüm gün düğün sürecini yönetmesi, after parti konseptinin yaygınlaşması, organizasyonların günlere yayılması ‘Brikenstock’un rahatlık mirasını pazarlanmasının önünü açtı. Birkenstock, ortopedik rahat terlik kültürünü düğün şıklığıyla buluşturdu. Ortaya sınırlı sayıda üretilen ‘bridal’ (gelin) koleksiyonu çıktı.
Danielle Frankel’in romantik ama yere basan gelinlik dili, Birkenstock’un ortopedik mirasıyla birleşti. İki markanın iş birliğiyle; ‘Modern gelin, ayakta durmak zorunda değil; yere sağlam basmak istiyor.’ mesajı verilerek farklı bir koleksiyona imza atıldı. Gelinlik kodları kırıldı, ince topuğa meydan okundu. Düğünün, bir sahne değil yaşanan bir deneyim olduğu gerçekçi tasarımlar üretildi.
İçgörü: Birkenstock mirasını doğru kurgulayan markalardan. Rahatlığın olması gerektiği her yerde işbirlikleriyle pazar payını genişletiyor. PR gücüyle yere hep sağlam basıyor!
