Reklamdan sosyal medyaya geçiş hızlandı. Unilever da bu markaların arasına katıldı. Şirket, medya bütçesinin yarısını sosyal medyaya kaydırıyor ve fenomen yatırımını attırıyor.
Unilever’ın gıda portföyünü oluşturan Knorr, Hellmann’s, French’s, Frank’s RedHot markaları şu sıralar satış ihtimaliyle gündemde olsa da, markanın asıl odağı çok daha net! Marka global strateji olarak fenomen iletişimine yatırım yapmaya ve bu alanda el yükseltmeye kararlı! Şirket, klasik medya modelini geride bırakıp sosyal medya öncelikli bir düzene geçiyor. Unilever’ın medya yatırımlarının yüzde 50’si sosyal medyaya kaydı. Burada pastanın kremasını ise; influencer iş birlikleri oluşturacak. Influencer iş birlikleri 20 kat artacak.
Unilever; artık tek tip global kampanya dönemini kapatıyor. Globaldeki sosyal medya stratejisini yerelde lokal fenomen stratejisiyle birleştiriyor. Türkiye dahil 13 pazarda yürütülecek bu yapıyla, şirket markalarının her pazarda ‘yerli gibi’ davranması hedefliyor.
Unilever’ın, influencer yatırımları büyürken, en kritik soru da değişiyor: “Kaç kişiye ulaştık?” değil, “nasıl bir etki yarattık?” Bu yüzden Unilever, fenomenleri sadece içerik üretimi olarak değil, ölçülebilir bir büyüme motoru olarak konumluyor.
Markanın stratejisi başarıya ulaşırsa; fmcg sektörünün kökten dönüşümü de hızlanacak.