Yıllardır yeme-içme sektörüne eşlik eden Pepsi ve Coca Cola’nın bu alandaki rekabeti reklam kampanyalarına taşındı. Coca Cola, Pepsi’nin uzun yıllardır sürdürdüğü ‘yemekle iyi eşleşen içecek’ söylemine büyük reklam harcaması yaptığı yeni kampanyasıyla cevap veriyor, hatta çalım atıyor diyebiliriz.
Coca Cola’nın ‘And a Coke’ adlı ulusal kampanyasında çok sayıda yeme-içme iş ortağı yer alıyor. 30 saniyelik üç farklı reklam filminde, Domino’s, Popeyes, Five Guys ve Wendy’s gibi zincirlerdeki farklı müşteri profillerinin ortak noktası olarak içecek tercihleri gösteriliyor. Kampanya, Coca Cola’nın yeme-içme alanındaki köklü gücüne dayanıyor. Pizza, krep, burger gibi benzeri yiyeceklerin en iyi eşlikcisi olduğunun altı çiziliyor.
Marka; restoranlar, oteller, sinema salonları ve eğlence parkları dahil olmak üzere 500 binden fazla noktada lider konumda. Son reklam kampanyası da Coca-Cola siparişi etrafında birleşen restoran ve müşteri çeşitliliğini gözler önüne seriyor.
‘And a Coke’ kampanyası bugün sinemalarda başlayacak, ardından Nisan ortasından itibaren geleneksel medya, dijital ve sosyal medyada boy gösterecek. Uber Eats gibi teslimat platformlarında hedef kitlesiyle buluşacak.
Kampanyada dikkat çeken başka bir detay ise reklamlarda, Burger King ve 1955’ten bu yana Coca-Cola ile iş birliği yapan McDonald’s’ın yer almaması. Kampanya, Ogilvy liderliğinde WPP Production desteğiyle, Publicis ve Zeno Group iş birliğinde hazırlandı.