Kraft Heinz, ABD’nin 250. kuruluş yıl dönümünü klasik bir reklam kampanyasından çok daha büyük bir kültürel pazarlama oyununa dönüştürüyor. “The United Tastes of America” adlı yeni kampanya, markanın şimdiye kadarki en büyük pazarlama iletişimi olarak konumlanıyor.
Amerikan’ın ulusal Günü ‘Memorial Day’ ile birlikte başlayan kampanya; mangal partileri, açık hava buluşmaları ve aile sofraları gibi ‘Amerikan yazı’ ritüellerini merkeze alıyor. Hot dog’dan ketçaba, burger peynirinden salata soslarına kadar Kraft Heinz ürünleri, kampanyada adeta Amerikan sofrasının ortak dili gibi sunuluyor.
Marka; dijital, sosyal medya, outdoor, online video ve perakende kanallarını kapsayan büyük ölçekli bir medya yatırımı yaparken, döneme özel sınırlı sayıda ürünleri de piyasaya sürüyor.
Kampanya sadece nostaljiye yaslanmıyor. Kraft Heinz, ABD’nin 250. yıl kutlamalarını organize eden ‘America250′ programının resmi sponsorlarından biri olarak, ulusal kimlik duygusunu doğrudan tüketim anlarına taşıyor.
Bu hamle aynı zamanda şirketin son dönemde pazarlamaya neden daha agresif yatırım yaptığını da gösteriyor. Kraft Heinz’ın bu yıl planlanan şirket bölünmesini durdurmasının ardından büyüme stratejisinde pazarlamanın rolünü daha fazla öne çıkardığı görülüyor.
Kraft Heinz, ‘Biz Amerika’nın ortak tatlarının markasıyız’ diyor ve var olduğu kültürü marka kimliğiyle ifşa ediyor.