Oyuncak devi Hasbro, ikonik oyun hamuru markası Play-Doh’u yetişkinlerle buluşturan yeni koleksiyonu ‘Blooms by Play-Doh’u tanıttı. Marka, bu lansmanla yetişkinlere yönelik el işi (craft) ve ev dekorasyonu pazarına ilk kez giriş yapıyor.
70 yılı aşkın süredir çocukların yaratıcılığını destekleyen Play-Doh, yeni serisiyle bu kez yetişkinlerin yaratıcılığını ve rahatlama ihtiyacını hedefliyor. Blooms by Play-Doh, kullanıcıların oyun hamurundan gerçekçi çiçek aranjmanları hazırlayabilmesini sağlayan özel kitlerden oluşuyor.
Her kitin içinde Play-Doh hamuru, şekillendirme araçları, kalıplar, vazo, çiçeklerin uzun süre formunu korumasını sağlayan özel sabitleyici sprey ve adım adım uygulama kılavuzu bulunuyor. Ayrıca hazırlanan buketlerin nasıl yapılacağını gösteren eğitim videoları da YouTube üzerinden ücretsiz olarak sunuluyor.
Ürünler Amazon, Target ve Walmart mağazalarında yerini aldı. Bu lansman aynı zamanda Play-Doh markasının TikTok Shop’taki ilk ürün çıkışı olma özelliğini taşıyor.
Hasbro, bu hamlesiyle son yıllarda hızla büyüyen yetişkin hobi pazarındaki talebi değerlendirmeyi hedefliyor. Şirketin 10 binden fazla yetişkinle gerçekleştirdiği araştırmaya göre, katılımcıların önemli bir bölümü stresi azaltmak için el işi ve yaratıcı aktiviteleri tercih ediyor. Araştırma ayrıca Z Kuşağı ve Y Kuşağı tüketicilerinin yaklaşık yüzde 80’nin tükenmişlik hissi yaşadığını ve rahatlatıcı, ekran dışı aktivitelere yöneldiğini ortaya koyuyor.
Sektör uzmanlarına göre Hasbro’nun yeni girişimi, yetişkinlere yönelik ürünlerle büyük başarı yakalayan LEGO Botanical Koleksiyonuyla yeni bir rekabet yaratıyor.
Şirket, çocuklara yönelik klasik bir markayı nostalji, dekorasyon ve mindfulness trendleriyle buluşturarak yeni bir büyüme alanı yaratmayı amaçlıyor.