CeraVe, Z Kuşağının Bronzlaşma Takıntısına Balyozla Karşılık Verdi

Ürünlerindeki içerik krizyle bir süredir gündemde olan CeraVe, yeni bir kampanyayla tüketicisiyle bağını güçlendirmeye çalışıyor. Reklam filminde bu sefer uzman bir dermatolog kullanılıyor. 

Z kuşağı arasında “tanmaxxing” ve “UV index hacking” gibi cilde zarar verebilecek bronzlaşma trendleri yükselirken CeraVe, gençlere yeni bir uyarı yapmak yerine güneşten korunmayı gündelik hayatın parçasına dönüştüren bir içerik serisi hazırladı.

Invisible Mineral Sunscreen SPF 50’yi odağına alan kampanyada televizyon yıldızı Tyler Cameron ile dermatolog Dr. Chloe Goldman bir araya geliyor. İkili, “tan-trum” adını verdikleri sahnede solaryum yatağını balyoz ve elektrikli aletlerle parçalarken bir yandan da Florida Üniversitesi’ndeki Delta kız öğrenci birliğinin açık alanını yeniliyor.

Florida’nın yıl boyunca en yüksek UV maruziyetine sahip eyaletlerden biri olması nedeniyle seçilen alana pergola, tenteler, yeşillikler, UV ölçüm cihazları ve güneş kremi istasyonları ekleniyor. UV ışınlarına tepki veren malzemeden hazırlanan Delta  harfleri ise güneşin görünmeyen etkisini görünür hale getiriyor.

Kampanyanın çıkış noktası ise değişen gençlik kültürü: Google’da “bronzlaşma” aramaları son beş yılın en yüksek seviyesine ulaşırken Z kuşağı yetişkinlerinin beşte birinden fazlası, cildini korumak yerine bronzlaşmaya öncelik veriyor.

CeraVe, tıbbi bilgilendirmeyi eğlenceyle buluşturan yaklaşımını bu kez kısa video formatına taşıyarak gençlere ‘güneşten kaçın’ demek yerine, güneşle daha sağlıklı bir ilişki kurabilecekleri somut bir yaşam alanı sunuyor.