Bir dönemin ikonik oyuncak perakendecisi Toys “R” Us, fiziksel mağazacılığa güçlü bir dönüş yapıyor. Marka, yılbaşı alışveriş sezonunda ABD’de 120 yeni bağımsız mağaza açacağını duyurdu. Go Retail Group iş birliğiyle gerçekleştirilecek genişleme sonucunda Toys “R” Us’ın ABD’deki bağımsız mağaza sayısı 160’a ulaşacak. Yeni mağazalar yalnızca ürün satılan noktalar olarak değil, içerik ve deneyim merkezleri olarak da tasarlanacak.
Bazı lokasyonlarda influencerların ve oyuncak markalarının içerik üretebileceği Creator Studios alanları yer alacak. Seçili mağazalarda ise şekerleme dükkânları ve kafeler bulunacak. Böylece marka, mağazalarını alışverişin ötesine taşıyarak aileler, çocuklar ve içerik üreticileri için daha uzun süre vakit geçirilen sosyal alanlara dönüştürmeyi hedefliyor.
Yeni mağazaların ürün seçkisinde Lego, Barbie, Pokémon ve KPop Demon Hunters gibi popüler markaların oyuncakları, koleksiyon ürünleri ve hediyeleri bulunacak. Özellikle yetişkinlerin koleksiyon ürünlerine artan ilgisi, Toys “R” Us’ın yalnızca çocuklara değil, “yetişkin ergenler” olarak tanımlanan tüketicilere de seslenen yeni büyüme stratejisinde önemli rol oynuyor.
Şirket geçen yılın aynı döneminde, amiral mağazalar ve yılbaşı sezonuna özel geçici satış noktaları dahil olmak üzere 30’dan fazla mağaza açmıştı. Yeni hamle ise markanın fiziksel perakendeye dönüşünü çok daha büyük bir ölçeğe taşıyor.
2017’de iflas koruma başvurusunda bulunan ve 2018’de ABD’deki operasyonlarını tasfiye eden Toys “R” Us, bugün lisans ortaklıkları ve daha esnek mağaza formatlarıyla yeniden büyüyor. Türkiye’de iki mağazası bulunan ve Emaar Square Mall’daki üçüncü mağazasını açmaya hazırlanan marka, Avrupa’da da ülkelere göre değişen bağımsız mağaza ve mağaza içinde mağaza modelleriyle varlığını güçlendiriyor.
Toys “R” Us’ın dönüşü, nostaljinin tek başına yeterli olmadığını; geçmişten gelen marka gücünün deneyim, içerik ve yeni tüketici alışkanlıklarıyla birleştiğinde yeniden büyüme yaratabileceğini gösteriyor.