James Bond gibi casusluk serilerini ti’ye alan kısa film, Ralph Lauren’in imzası olan sevimli ayı ‘Polo Bear’e ilham oldu. Ralph Lauren’in ikonik Polo Bear (ayı) maskotunun başrolde olduğu ilk animasyon kısa film, Youtube’da 300 bin gösterime ulaştı. “The Polo Bear Chronicles: Operation Black Tie” adıyla yayınlanan filmde sevimli ayı, güvercin yardımıyla sanat eserlerini kurtarmaya odaklanıyor. Casus filmlerini aratmayan bir kovalamaca Ralph Lauren stilinin dahil olduğu sahnelerle zenginleştiriliyor. Polo ayı ve güvercin iş birliği diyalogsuz kısa filmle aslında markanın ‘Amerikan genlerine’ gönderme yapıyor.
Markanın Youtube kanalı için yenilikçi bir iş olsa da; Ralph Lauren, maskotunu aslında değişmeyen stilini vurgulamak için eğlenceli bir yolculukla hedef kitlesine ulaştırıyor.
İçgörü:
Ralph Lauren’in Polo Bear’ı sahneye taşıması markanın nostaljiye dayalı sermayesini yeniden canlandırmak için zekice bir hamle. Günümüzde tüketiciler anılarını canlandıran, çocukluklarını hatırlatan sembollere daha fazla tutunmaya başladı. Ralph Lauren gibi klasik bir marka da bu akıma kendi ikonundan bir hikaye yaratarak katılıyor. Bu sayede marka hem geçmişe özlem duyan kendi kitlesini hem de genç kitleyi yakalamayı hedefliyor.