Crocs, logosunda gizlenen timsahı 1,83 metre boyundaki “Niles” adlı maskota dönüştürdü. Adını Nil Nehri’nden alan Niles’ın, markanın sosyal medya içeriklerinde, kampanyalarında ve fiziksel etkinliklerinde uzun soluklu bir karakter olarak kullanılması planlanıyor.
Niles’ın gelişi, dev bir yumurta ve geri sayım sayacının yer aldığı videolarla duyuruldu. Geçtiğimiz hafta Crocs’un sosyal medya hesaplarında yumurtadan çıkan karakterin ilk görevi ise Crocs genel merkezinde işe başlamak oldu.
Niles, o günden bu yana ofis hayatını bilerek bozuk yazılmış kelimeler ve absürt paylaşımlarla anlatıyor; işe torpille girmesinden yeni yaşam alanına ve isteği dışında mesaiye başlamasına kadar kurumsal hayata göndermeler yapıyor.
İçgörü:
Bu hamle, markaların maskotları yalnızca görsel bir sembol olmaktan çıkarıp sosyal medyada kendine özgü kişiliği ve hikâyesi bulunan içerik üreticilerine dönüştürdüğü yeni iletişim anlayışının bir başka örneği. Duolingo da geçtiğimiz yıl baykuş maskotu Duo’nun sözde ölümünü ve ardından geri dönüşünü sosyal medya hikâyesine dönüştürerek büyük ilgi toplamıştı.