Pandemiden sonra, rahat ve spor giyim önemli bir büyüme kaydetti. Snaekers’ın, spor body, tayt gibi ürünlerin dahil olduğu atletik kategori önemli bir sıçrama gerçekleştirdi. En büyük büyüme ise; pandemi çıkış dönemi olan 2022 ve 2023 yılllarında geldi. Lüks atletik giyimde pazarı domine eden ve kategoriyi günlük hayata sokan ‘Lululemon’ ve ‘Alo Yoga’ markalarında rekabet ve pazarın yenilikçiliği özellikle 2022-2023 yıllarında yeni tüketici kitlesiyle yüzde 30’ların üzerinde büyüme getirdi. Bu büyüme; markaların Amerika pazarından Avrupa ve Ortadoğu pazarında daha fazla perakende noktası açmasını da beraberinde getirdi. Londra, Paris, İstanbul, Dubai gibi önemli şehirlerde Lululemon ve Alo Yoga tüketicisiyle hem fiziken hem de online noktalarda buluştu.
2024 yılına gelindiğinde ise; pazar doygunluğa ulaşmaya başladı, özellikle bu iki marka özelinde tüketicinin yenilikçilik beklentisi arttı. Bu yeni koşullar da yeni tüketici yerine; birbirleri arasında geçişlere sebep oldu. Nitekim Lululemon’un CEO’su, Calvin McDonald, Kuzey Amerika’da ardışık satış düşüşleri yaşadıklarını bildirdi. Lululemon’un yaşadığı bazı sorunlar özellikle rakipleri Alo Yoga ve Vuori’yi tercih etmelerini sağladı.
Tüketicilerin tüm dünyada yaşadığı harcama baskısı da özellikle lüks spor giyimde büyüme baskısı yaratıyor. Bu baskıyı henüz cirosal olarak görmeseler de birbirleri arasında tüketici geçişlerinin arttığı son araştırmalar da gözle görülür hale geldi. Alo Yoga bu yarışta daha genç tüketiciye hitap etmesi, stil ve trend yeniliği, uluslararası pazarlara açılmada aktifliği gibi önemli hamlelerle öne geçse de aynı tehdit onun da ensesinde…
Lüks, atletik giyim pazarında taşların yeniden karıldığı bir döneme girdik. Tüketici hem daha yenilikçi, hem daha trend, hem de daha ekonomik ürün bekliyor…