Pandemi döneminde markalar tüketici deneyimini yeniden tanımlamaya zorlanırken, McDonald’s İtalya sıra dışı bir çözümle karşımıza çıktı; TableBag. Leo Burnett İtalya imzası taşıyan proje, klasik hamburger paketini fonksiyonel bir ürüne dönüştürerek markanın inovasyon tarafını güçlendirdi.
Yüzde 100 geri dönüştürülebilir kartondan üretilen TableBag, basit bir çanta formundan saniyeler içinde tek kişilik bir masaya dönüşüyor. Sosyal mesafe ve hijyen kaygılarının yükseldiği dönemde geliştirilen ürün, tüketicilere parkta, araçta veya dış mekânda konforlu yemek deneyimi sunuyor.
TableBag, ambalaj tasarımının marka deneyimindeki stratejik rolünü yeniden hatırlatan bir iş olarak sektörde yankı uyandırdı. Sadece taşıma değil, değer yaratan bir kullanım senaryosu sunan tasarım; sürdürülebilirlik mesajı ile fonksiyonelliği aynı potada eritiyor.
Bu proje, basit görünen ürünlerin bile doğru iç görüyle birleştiğinde güçlü bir marka hikâyesine dönüşebileceğinin etkileyici bir örneği.