Dubai maratonu bu hafta sona eriyor. Maraton öncesinde Adidas, sporculara yine adından söz ettiren bir deneyim sundu. Marka, maratona özel sınırlı sayıda makarna çeşidi üretti. Bu iş birliğiyle koşunun en eski beslenme ritüellerinden biri karbonhidrat yüklemesini şehir ölçeğinde bir ana dönüştürdü.
Bir koşucu için performans öncesi karbonhidrat yüklemesi olmazsa olmaz bir beslenme alışkanlığı! Dayanıklılığı arttıran ve ‘carb-loding’ olarak adlandırılan karbonhidrat yüklemesini Adidas marka evreninde kolektif bir deneyime dönüştürdü. Adidas’ın ‘Adizeo’ koşu ayakkabısından ilham alan ravioli’ler için yerel İtalyan Pastificio Sagra ile işbirliği yaptı. Ortaya çıkan bu özgün ravioaliler, koşu öncesi kimliğini gösteren tüm koşuculara ücretsiz sunuldu.
Tabii Adidas’ın bir geleneği sahiplenip, marka genlerine uyarlaması da bol paylaşımlı bir kampanyanın önünü açtı.