Burger King, geçen hafta gerçekleşen Academy Awards sırasında yayınlanan reklam filmiyle yeni kampanyasını duyurdu. ‘Yeni Bir Kral Var ve O Sensin’ adlı kampanya kapsamında marka, son 20 yıldır pazarlama iletişiminde yer alan ürkütücü “King” maskotunu resmi olarak emekliye ayırdığını açıkladı.
Reklam filminde Burger King’in yıllar içindeki yolculuğu anlatılırken marka, geçmişte yaşanan sorunları da açık bir şekilde kabul ediyor. Filmde hızlı servis restoran sektöründe kalitenin bir dönem düştüğü belirtilirken, ‘buna biz de dahiliz’ ifadesi kullanılıyor. Ayrıca müşterilerin dile getirdiği eski restoranlar, yavaş servis ve basit hatalar gibi eleştiriler de reklamda doğrudan yer alıyor.
Söz konusu kampanya, markanın yeniden yapılanma sürecinin bir parçasının bir planı olarak duyuruldu. Bu plan kapsamında Burger King, restoranlarını modernize ederken aynı zamanda pazarlama yatırımlarını artırarak markayı yeniden güçlendirmeyi hedefliyor.