Crocs, daha genç bir tüketici kitlesine daha güçlü şekilde hitap etmek amacıyla yaklaşık on yıla yakın bir sürenin ardından ilk yeni küresel marka platformunu tanıttı.“Wonderfully Unordinary” (Harika Derecede Sıradışı) adını taşıyan platform, Crocs’un ifadesiyle “taklit ve algoritmik tekdüzeliğin hâkim olduğu” bir kültürde kendini ifade etmeyi ve gerçek hayat deneyimlerini merkeze alıyor. Kampanyanın ana filminde, vitrin mankenleri olarak tasvir edilen, yüzsüz iki figür; Crocs’un imza niteliğindeki delikli terliklerini giydikten sonra canlanıyor ve giderek daha insani bir hâl alıyor.
Bu yenilenme süreci Crocs’un geçen yıl yeni pazarlama ve marka müdürü atamasının ardından geldi. Crocs, pazarlama iletişiminde halihazırda güçlü biçimde yer verdiği kendini ifade etme temasını daha da öne çıkararak, markalar için yüksek değere sahip z kuşağı kitlesiyle bağını güçlendirmeyi hedefliyor.
“Wonderfully Unordinary” platformu, Crocs’u dijital tekdüzeliğe ve algoritmik benzerliğe karşı duran bir lifestyle marka olarak konumluyor. Kampanya; çiçeklerin kokusunu durup içine çekmek ya da sokaktaki bir kediyi sevmek gibi, daha dokunsal, gerçek ve gündelik hayata ait deneyimlere alan açmayı teşvik ediyor.
Reklam filmi 2 günde 500 bine yakın izlemeye ulaştı.