Barbie kadının her alanda güçlenmesini desteklemeye devam ediyor. Marka, sporda kadın rol modellerini arttırmak ve cinsiyet eşitliğini desteklemek için ‘PWHL’ Kadın Hokey liginin partnerleri arasında yer aldı.
Kanada’da gerçekleşen iş birliğiyle Barbie, buz hokeyi seven ve takipçisi dünyada giderek artan sporda kadınların ilham verici öykülerini video içeriklerle sunuyor. Daha fazla genç kadını ve çocuğu spora dahil etmek için hokey arenalarında görsel etkileşim yakalamaya çalışıyor.
Barbie PWHL kadın hokey liginin bir başka destekçisi olan kahve zinciri Tim Hortons’la da iş birliği gerçekleştiriyor. İş birliği kapsamında Hortons, Barbie ve PWHL sadece kahve zinciri ile online mağazada satılacak olan ‘Tims hokey hayal evi’ ve hokeyci Barbie bebeği tasarladılar. Tim Hortons kahve tutkunlarına bu haberi; “Yakında pembe partnerimiz geliyor” şeklinde duyurarak başlattı. Barbie’nin kadınların güçlendiği her alanda olduğunun somut göstergesi olan bu iş birliğinden elde edilen gelir yine finansal engeli olan kızların sevdiği oyuna ulaşmalarını sağlayan sivil toplum kuruluşuna aktarılacak.
İçgörü:
İş birliği, ürün satışının ötesinde toplumda ‘kadın rol modellerin’ güçlenmesini sağlayan bir pazarlama hamlesi olarak öne çıkıyor. Barbie’nin tüm dünyada yürüttüğü kadının her açıdan değerli ve güçlü olduğu pazarlama stratejisinin de bir devamı niteliğinde. Aynı zamanda yerelleşmenin somut ve kapsayıcı bir örneğini sunuyor.