Yıllardır kutup ayısı deyince akla ilk önce Coca-Cola geliyordu. 1993’ten bu yana yılbaşı ruhunun, kırmızı kamyonların ve o meşhur reklamların başrolündeydi. Ama bu kez tablo değişti. Pepsi, yeni reklam filminde Coca-Cola’nın ikonik kutup ayısını kendi tarafına çekti ve kola savaşlarını resmen yeniden alevlendirdi.
Reklamın mesajı oldukça net: “Yarışma bitti, kazanan belli: Seçim Pepsi.” Bu cümle, Pepsi’nin Coca-Cola’ya attığı en net meydan okumalardan biri. Aslında bu rekabetin kökleri çok eskiye dayanıyor. 1975’teki Pepsi Challenge kampanyasından bu yana iki marka sadece kola satmıyor; yıllardır bir “taraf olma” hikayesi anlatıyor.
Pepsi’nin yeni filmi de tam olarak bunu yapıyor. Filmde Pepsi’yi seçen kutup ayısının çıktığı kısa ama eğlenceli “kendini bulma” yolculuğunu izliyoruz. Mizah dozu yüksek, göndermeleri bol. Finalde ise kiss cam anına yapılan sürpriz gönderme, reklamı güncel kültürle buluşturuyor.
Pepsi, bu filmle “oyun hala bitmedi” diyor. Kola savaşları yeniden başlayacak gibi görünüyor.