Fransa’nın kayak bölgesi yaratıcı bir influeuncer etkinliğine ev sahipliği yaptı. L’Oréal Paris’in Val d’Isere’de hayata geçirdiği ‘Buzul Glitch’ etkinliği, klasik influencer etkinliklerinin ötesine geçerek güzellik, doğa ve topluluk kavramlarını tek bir deneyim çatısı altında buluşturdu.
Proje, L’Oréal Paris’in lüks ama ulaşılabilir marka DNA’sını, Alpler’in sert ve dramatik doğasıyla bilinçli bir tezat üzerinden yeniden yorumladı.“Glitch” kavramı; dijital dünyada kusur, kırılma ve anomali anlamına geliyor. L’Oréal Paris bu fikri; buz ve karla inşa edilmiş bir deneyim alanı, aynalı, yansıtıcı yüzeyler, minimal ama çarpıcı sofralar üzerinden fiziksel dünyaya taşıdı. Doğal bir Alp manzarasında neredeyse “gerçek dışı” duran bu kurgu, sosyal medya için yüksek paylaşılabilirlik sağladı.
Etkinlik sadece görsel şovdan ibaret değildi; tam bir marka deneyimi olarak kurgulandı. Kar üzerinde özel öğle yemeği, tamamı buz ve karla çevrili aynalı uzun bir masa etrafında gerçekleşen yemek lüks restoran estetiğini vahşi doğaya taşıyan izler arasında yer aldı.
Günümüz pazarlama dünyasında viral olma arzusu yaratıcılığı daha fazla geliştirdi, markaları klasik lansmanlardan uzak tutmaya başladı. L’Oréal Paris’in son etkinliği bunun en somut örneklerinden biri olarak karşımıza çıkıyor.
@lorealparisuk A Glacier Glitch vlog 📽️ Thank you to our community and creators ❄️ #LorealParis #Vlog ♬ L.O.V.E. – Lunar Lo-Fi