McDonald’s, pop kültürünün en güçlü topluluklarından biri olan K-POP akımını kendisi için yeniden konumlandırmayı başardı. Güney Koreli erkek pop grubu BTS’nin yeniden dönüşü Mc Donald’s için bir pazarlama fırsatına evrildi. Milyonlarca fanı olan, içerik ve danslarıyla kültürel bir fenomene dönüşen grubun geri dönüşündeki coşkuyu McDonald’s kampanyasının merkezine yerleştirdi. BTS’nin eğlencesinde global dalgayı iyi okuyan marka, BTS müzik grubundaki ’TinyTan’ karakter evreniyle ‘Happy Meal’ mönülerinde bir kampanya yarattı. Sadece mönü değil, ‘kültürel bir etkinlik’ sundu.
Marka TinyTan karakterlerini Happy Meal koleksiyonuna ekledi. Paketlerden çıkan minik figürler, stickerlar, ve QR kodlu içerikler ‘unboxing’ davranışıyla K-Pop hayranlığını birleştirdi. Restoranlarda ’selfie’ alanları oluşturdu. Hayran topluluklarını fiziksel mekanlara çekerek online fan trafiğini arttırdı. Bu hamle markanın yalnızca genç tüketicilerle bağını güçlendirmedi, kültürel dalgalara hızla adapte olma refleksini yeniledi. Sosyal medya büyük etkileşim sağladı. McDonald’s, yeniden Z ve Alfa kuşağının popüler kültürünün merkezine yerleşti.