Pepsico, ilk kez tamamen içerik üreticileri liderliğinde geliştirilen bir ürün serisini hayata geçirdi. Şirket, şarkıcı Madison Beer, eğlenceli içerik üreticileri iShowSpeed ve Dude Perfect ile iş birliği gerçekleştirdi. Proje kapsamında “Flavor Swap” adını verdiği yeni ürün platformunu duyurdu.
Her bir Flavor Swap ürünü, PepsiCo’nun portföyündeki ikonik markaların lezzetlerini ve cips formatlarını karıştırarak yeniden yorumluyor ve bir içerik üreticisiyle eşleştiriliyor. Ürünler şu anda yine ‘TikTok Shop’ üzerinde satışa sunuluyor.
İş birliği, Z kuşağının ürün keşfettiği mecralar olan Instagram ve TikTok gibi sosyal platformlarda etkileşim yaratmayı ve içerik, kültürel an, satın alma arasındaki mesafeyi kapatmayı hedefliyor. Bu lansman, şirketin Lay’s, Doritos ve Cheetos gibi markalarında fiyatları yaklaşık yüzde 15 düşürme planını açıklamasının hemen ardından geldi. Amaç, ekonomik baskı nedeniyle harcamalarını kısan tüketiciler arasında büyümeyi yeniden ateşlemek.
Flavor Swap, PepsiCo’nun ilk ‘sosyal medya’ ürünü. Markanın bu konudaki yatırımlarına hız vermesi de bu yılın gündeminde yer alıyor.
İçgörü:
PepsiCo, artık yalnızca reklam yapmıyor. İçerik üreticilerini ürün geliştirme sürecine dahil ederek cips kültürünü doğrudan rafta satılabilir hale getiriyor.