FMCG markaları ev bakım kategorisinde, ‘temizlikte’ zaman ekonomisi kavramını öne çıkarmaya başladılar. Unilever, P&G ve Henkel’in kısa sürede tertemiz bulaşık, çamaşır söylemi zorlu lekelerin ve ev işlerinin üstesinden gelmeyi hedefliyor. Ama söylemin asıl hedefi reklamlarda çok öne çıkmasa da markaların hızlı tempoda akan hayatta daha az ev işlerine vakit ayırarak insanların sevdiklerine odaklanmalarını sağlamak…
Son dönemde yapılan araştırmalarda tüketici artık şunu istiyor: “Temizlik süresi değil, yaşam süresi artsın” Etkili sonuç alalım ama çok uğraşmadan, çok su harcamadan, çok vakit kaybetmeden… Bu çıktılar da FMCG markalarını inovasyona yöneltti. İnovasyon yeni bir rekabet alanı yarattı: ’30 dakikada temizlik’…
Fairy’nin yeni Platinum Plus bulaşık kapsülleri 30 dakikalık kısa programda tam temizlik vaadiyle çıktı. Markanın 30 dakikayı öne çıkardığı reklamları, akşam dizi, gündüz ise kadın programlarının reklam kuşağında şu sıralar sıklıkla karşımıza çıkıyor.
OMO’nun yeni çıkardığı toz ve sıvı deterjanı, çamaşır makinelerinde kısa program olan 30’dakikada etkili bir sonuç sunuyor iddasıyla aramızda… OMO’da kadınlara ulaşmak için reklamı tercih eden markalar arasında yer alıyor.
Bir başka oyuncu Pril de, ‘Power Gel’ ürünün de zaman kaybetme, Pril’le temizle vurgusu yapıyor. Son dönemin en etkili reklamı ise bu alanda Ariel’den geldi. Ariel inovasyonunu zaman kavramıyla birleştirip temizliği ‘podsluyor… Ariel’in 30 dakikalık kısa yıkama programı için geliştirilen etkili çözümü yine çamaşır kapsüllerinde gizli… Marka bu kapsülü jenerikleştirmeyi tercih ederek ‘Ariel Pods’ adını takıyor. Podslamak kavramı üzerine zaman yönetimini öne çıkarıyor.