2024 yılında markalar ‘yemek’i başrole oturtup, koleksiyonlarını şık, özenilesi arzu dolu sofralarda pazarlıyorlardı. 2025 yılında ise bu trend yerini ‘hayvan’ temasına terk etti. Hayvanlar, hayvan figürleri moda markaları için yeni arzu teması oldu. Cartier’in panterini herkes bilir, markayla özdeşleşen bu hayvan lüksün güçle ilişkisini simgeler. Cartier son reklam çekiminde de yine panterlerinden vazgeçmedi ama bu sefer tüketicisiyle duygusal bağını korumak için yavru panterleri kullandı. Yavru panterlerin hareketli ve sevimli dünyası Cartier’in ikonik lüks duruşuyla bütünleşti.
Gucci’den Adidas’a Her Yerde Pati Var…
Fransız moda markası Coperni’nin her yerden çıkan minik sevimli yavru kedileri tüm Avrupa’da billboardları süsledi. Çantadan, çizmeden çıkan kediler moda markasının hayatın içinde olduğunu gösteren en güçlü delillerdi. Gucci’nin reklam filmindeki büyük patili devasa kaplanı logoya atıfta bulunan, kişinin statüsünü pekiştiren Gucci’nin gücünü gösteren bir başka örneği temsil ediyor. Öyle ki Gucci’nin yakın dönemdeki koleksiyonunun adı da ‘Kaplan’dı. Louis Vuitton’un kampanyalarında insandan çok köpeklere yer vermesi de tesadüf değil. Pet’in sıcaklığını ve güveninin; şu dönemde hiçbir insanın yansıtmamasının tam karşılığı! Köpekleri başrole oturtan bir başka marka ise Jacquemus. Markanın K-Pop kültürünün temsilcisi Jennie Kim ile yaptığı çekimlerde ünlü yıldız kadar köpeklerde başroldeydi!
Lüks mücevher markası Henry Winston, sıra dışı koleksiyon çekimlerinde flamingo, tavuskuşu gibi vahşi doğanın nadide canlılarını kullandı. Adidas’ın pet koleksiyonu da 2025 yılına damgasını vurmuştu. Hem de bu koleksiyon Çin, Güney Kore gibi ülkelerde ilk tanıtımını yapmıştı..
Köpek Influencer Dönemi Başladı!
Markaların yeni yüzleri hayvanlar, fenomen ekonomisinde güvenin zayıfladığı bir ortamın yeni süperstarları olarak konumlandırılıyor. Vogue’un ‘Dogue’ kapağı da bu trendin resmen başladığının duyurusu gibiydi. ‘Jiffpom’,’Tika The Iggy’ gibi köpek influencerların sayısının artması ve milyonlarca takipçiye ulaşması da markaların tüketicilerle bağ kurmalarının yeni keşif noktalarından biri.
İçgörü:
Markaların patileri, koleksiyonlarının baş tacı yapması bir tesadüf değil, incelikle işlenmiş ve analiz edilmiş tüketici iç görülerinin bir yansıması. Bunun temel sebebi köpek influencerlarının sayısının artması, düşük kriz riski, yüksek duygusal bağ, evrensel sempati ve güçlü etkileşim oranlarının markalar için daha güvenli ve sürdürülebilir bir iletişim modeli sunmasından kaynaklanıyor.