WWD ve Boston Consulting Grup(BCG) ‘Modanın Geleceğine’ dair ortak bir araştırmaya ve rapora imza attılar. Rapor özellikle Z ve Alfa kuşağının tüketicilerini anlamaya yönelik olarak gerçekleştirildi. Modanın geleceği ve tüketici trendleri hakkında genel ipuçları sunan rapor özellikle genç kuşakların değer odaklarına, alışveriş davranışlarına ışık tutuyor.
Raporun basına yansıyan kısmında çarpıcı bilgiler yer alıyor. Alfa ve Z kuşağı önümüzdeki 10 yıl içerisinde yapılan alışverişlerin yüzde 40’nı oluşturacak. Bu kuşaklar bir önceki nesle göre kıyafet ve ayakkabı harcamalarına yüzde 7 daha fazla pay ayırıyor. Haftalık moda alışverişlerinde yapay zeka kullananların oranı yüzde 41. Bu oran diğer kuşaklarda yüzde 34. Marka keşfinde sosyal medya ve influencerlar belirleyici. Özellikle mikro infleuncerlar satın almada etkili.
Sadakat anlayışı ise değişiyor. Alfa ve Z kuşağında marka sadakati yerine ürün sadakatine bırakıyor. Yani sürekli aynı markayı alma oranları düşük. Bir önceki nesle göre aynı markadan alışveriş alışkanlığı yüzde 20 daha az. En önemli dönüşüm ise; ürünün arkasındaki hikayeye, markanın değerlerine ve toplumsal sorumluluğa verdikleri önemde görülüyor. Kendi kimliklerini ifşa etmek için modayı araç olarak kullanıyorlar. Dijital ve fiziksel alışveriş deneyimini birleştirme kültürü çok daha yaygın. Online keşif, yapay zeka destekli öneriler alışverişin normali haline geliyor. Marka-ürün ilişkisinde logo her zaman baskınlığını korumuyor, tasarım, kişisellik ve özgün hikaye de Alfa ve Z kuşağı için ön planda.