Fenomen Ekonomisi Büyüyor: ‘2032’ye Kadar 1,1 Milyar İçerik Üreticisi Olacak

İçerik üretim ekosistemi büyük bir ekonomiye dönüşmüş durumda. MIDiA verilerine göre; yapay zeka destekli üretim araçları ve sosyal medya platformlarının dönüşümü, içerik ekonomisini yeni bir faza taşıyor. Yeni araştırmaya göre içerik üreticilerinin yarısından fazlası gelirlerini artırırken, sektörde artık güçlü bir ‘içerik orta sınıfı’ oluşmaya başlıyor.

İçerik ekonomisi, artık yalnızca sosyal medya fenomenlerinden ibaret bir alan değil. İçerik üreticileri, yazılım araçları, platform ekonomileri ve markalarla kurdukları iş birlikleri sayesinde küresel ölçekte yeni bir ekonomik ekosistem yaratıyor. MIDiA verilerine göre küresel içerik üretici sayısının 2032 yılına kadar 1,1 milyarı aşması bekleniyor. Yapay zekanın içerik üretimi, fikir geliştirme ve planlama süreçlerini kolaylaştırması, influencer olmak isteyenler için giriş bariyerlerini hızla düşürüyor.

Bu yılın başında gerçekleştirilen ve ABD’de 18 – 65 yaş arası bin içerik üreticisini kapsayan ‘The Influencer Marketing Factory’ araştırması, içerik ekonomisinin nasıl değiştiğini ortaya koyuyor.

• Fenomenlerin  yüzde 48,7’si yılda 10 bin doların altında kazanıyor.
• Yüzde 45,6’sı 10 bin – 100 bin dolar arasında gelir elde ediyor.
• Yüzde 5,7’si ise 100 bin doların üzerinde kazanıyor.

Bu tablo içerik üreticilerinin yüzde 51,5’nin 2025 yılında gelirlerinin bir önceki yıla göre arttığını belirtiyor. Gelir kaynakları da çeşitleniyor. Ürün ve merchandise satışları ile uzun vadeli marka işbirlikleri gelirlerinin yüzde 21,2’sini oluşturuyor.

Fenomenler  Artık Profesyonelleşiyor

Araştırma verileri, içerik üretiminin giderek daha profesyonel bir yapıya dönüştüğünü gösteriyor.

• İçerik üreticilerin yüzde 84,7’si haftada birden fazla içerik paylaşıyor.
• Yüzde 38,7’si sektörde yalnızca 1–3 yıllık deneyime sahip.
• Fenomenlerin yüzde 44,9’u tek seferlik kampanyalar yerine uzun vadeli marka iş birliklerini tercih ediyor.

2026 yılında fenomenlerin odaklanacağı noktalar ise; 

• Video üretimi (yüzde 22,4)
• Kişisel marka inşası ( yüzde 20)

Bu eğilim, içerik ekonomisinin artık daha stratejik ve marka odaklı bir yapıya evrildiğini gösteriyor.