Unilever’ın gıda markası Knorr, sosyal medyada büyüyen chat sohbetlerini pazarlama stratejisinin merkezine aldı. Marka ‘ServingSingles’ adlı yeni kampanyasını duyurdu. Kampanya, çevrim içi flört uygulamalarında kullanıcıların yaşadığı yorgunluğa tepki olarak ortaya çıkan ve viral hale gelen #DateMyFriend trendinden ilham alıyor. Bu yaklaşım, özellikle köklü tüketici markalarının genç tüketicilerle bağlantı kurmasının bir yolu olarak da yorumlanabilir.
Knorr’un yaptırdığı araştırmaya göre genç bekarlar, flört uygulamalarında 156 saat geçirmelerine rağmen yılda ortalama yalnızca 6 bağlantı kurabiliyor. Buna karşılık katılımcıların yaklaşık üçte ikisi bir arkadaşının önerdiği biriyle tanışmaya daha sıcak bakıyor. Kampanya tam da bu içgörüden hareket ediyor. TikTok merkezli projede kullanıcılar, bekar arkadaşlarını tanıtan içerikler üretiyor ve marka da bu kullanıcı üretimi içeriklerini güçlendiriyor.
Knorr’un Global Dijital Marka Başkanı Nicky Neerscholten, kampanyaya ilişkin yaptığı açıklamada, “Tüketicilerle onlar için önemli olan kültürel sohbetlere katılarak bağ kuruyoruz. Bu kampanya, dijital kaydırmalar yerine gerçek insan tavsiyelerine odaklanarak bekar arkadaşlara görünürlük kazandırıyor. Yemek her zaman insanları bir araya getiren evrensel bir bağ oldu” dedi.
Kampanya, farklı ajansların iş birliğiyle hayata geçirildi. MullenLowe sosyal dinleme verilerinden hareketle kreatif fikri geliştirdi. WPP Media’nın Mindshare ekibi, Z kuşağı ile hem sosyal hem de geleneksel kanallar üzerinden bağlantı kuracak medya stratejisini yürüttü. Weber Shandwick ise bölgesel ekiplerle uygulanan global PR stratejisinden sorumlu oldu.
Kampanya aynı zamanda TikTok’un 2022 yılında tanıttığı reklam formatına da uygun Bu format, markaların içerik üreticileriyle çalışarak kampanyaları için kullanıcı üretimi içerikleri ölçeklendirmesine olanak tanıyor.