Dünyanın en büyük hızlı tüketim markalarından Kraft Heinz pazarlamayı bir numaralı öncelik olara belirledi ve geçen hafta yaptığı açıklamada şirketin 2 farklı iş bölümüne ayrılacağını belirtti. Bu karar 10 yıl önce gerçekleşen 23 milyar dolarlık birleşmenin ardından geldi. Kararla birlikte ‘Global Taste Elevation Co’ global ikonik markalara ve lezzet inovasyonuna odaklanırken ‘North American Grocery Co’ hane penentrasyonu yüksek temel gıda kategorilerinde güvenilir markaları öne çıkaracak. Bu ayrışma odaklı yönetim ve konumlandırma ihtiyacının da daha güçlü yapılacağının sinyalini bize gösteriyor. Şu an sadece Kuzey Amerika pazarı için gerçekleşen bu yeni dönem, marka değeri ve algı yönetimini merkezde konumlandırıyor.
İçgörü:
Şirketin pazarlamayı öncelik olarak belirlemesi bölünmenin sadece operasyonel değil tüketici odaklı bir düzenleme olduğunu gösteriyor. Yüksek penetrasyon ve kategori liderliği sayesinde tüketicinin günlük alışkanlıklarına daha doğrudan hitap edecek bir pazarlama stratejisi uygulanacak. İkonik marka kültürü üzerinden duygusal bağ kurma hedeflenecek. Kraft Heinz’ın bu cesur adımı ‘pazarlama ve inovasyonun’ markalar için büyümenin tam kalbinde yer aldığının açık bir göstergesi.