Markalar kendi platformlarında tüketicileri, infleuncerlarla buluşmaya devam ediyor. Sephora, “My Sephora Storefront” adını verdiği yeni yaratıcı-odaklı platformuyla ABD’li içerik üreticilerine kendi dijital vitrinlerini Sephora.com ve mobil uygulama içinde kurma imkânı sunuyor. ABD’de Vogue’un ilk uygulamaya soktuğu ‘Vette’ yatırımdan sonra Sephora da bu alana yatırım kararı aldı.
Motom iş birliğiyle geliştirilen bu sistem, influencer’ların kendi marka içeriklerine uygun alışveriş sayfaları oluşturmalarını, ürün tavsiyelerini doğrudan satışa dönüştürmelerini sağlayacak. Platform, Sephora’nın güçlü veri analitiği altyapısı ve ‘beauty insider’ sadakat programı ile entegre çalışıyor. Katılımcılar, satış performanslarını ölçümleyebiliyor, komisyon kazanabiliyor ve Sephora’nın yeni ürün lansmanlarına öncelikli erişim sağlıyor.Bu adım, markanın sosyal ticareti üçüncü taraf ağlardan çıkararak tamamen kendi ekosistemine taşıma stratejisinin en somut örneğini teşkil ediyor.
Dijital ticaretin artık global güzellik satışlarının yüzde 50’sini oluşturduğu bu dönemde, Sephora yaratıcı topluluklarıyla bağ kurmada yeni bir dönem inşa ediyor.