Ordinary yeni reklam filmiyle güzellik sektörünün sinir uçlarına dokunuyor. Karanlık bir sınıfın içinde geçen reklam filminde Ordinary, bilimsel gerçeklikle, terimlerin arkasına sığınılmış sahte güzellik arasında gidip gelen oldukça etkileyici bir kampanya sunuyor. ‘The Periodic Fable’ adını verdiği kampanya modern maskeler, buz terapileri, led ışıklı abartılı güzellik dünyasını ironik ve sert bir şekilde eleştiriyor. Modern safsata olarak gördüğü çoğu güzellik sektörünün önerisini de formülleştirecek element olarak simgeliyor. Ordinary’nin kimya tablosunda abartılı ve gerçekliği olmayan güzellik önerileri yer alıyor. Kampanya için hazırlanan özel web sitesinde hangi sözcüklerin neden yanıltıcı olduğu ve bilimsel gerçekliği olmadığı tüketicilere açıklanıyor.
Marka sıradışı bu kampanya ile saydamlığa ve bilime vurgu yapıyor, bu noktada da kendi marka kimliğini pekiştiriyor. Ordinary’nin web sitesinde, sosyal medya hesabında paylaştığı ve bilboardlarla desteklenen kampanya ‘anti aging’, ‘gençlik iksiri’, ‘leke giderici’ gibi modern güzellik terimlerini sorgulatıyor. Tüketiciyi bilinçlendirme başat rolünü bilimsel gerçeklerle oynuyor.