Türkiye’nin en yaygın perakende zincirlerinden A101, yeni yatırımı ‘Medya 101’ ile mağaza içi trafiği markalar için performans odaklı bir medya alanına dönüştürüyor. Raflar artık sadece ürün değil, görünürlük satıyor.
Perakende artık yalnızca satış noktası değil; veri, görünürlük ve performansın kesiştiği bir medya ekosistemi haline geldi. A101, hayata geçirdiği !Medya 101! yapılanmasıyla bu dönüşümün yerli oyuncularından biri olmaya hazırlanıyor. Model basit bir şekilde kurgulanmış. Yüksek mağaza trafiğini, güçlü kampanya dönemlerini ve dijital kanalları markalar için entegre bir reklam alanına dönüştürmek.
Mağaza içi raf iletişimleri, kasa önü yerleşimleri, özel stand alanları ve “Aldın Aldın” dönemleri artık yalnızca kampanya değil; ölçümlenebilir bir medya yatırımı olarak konumlanıyor. Buna mobil uygulama içi banner’lar, push bildirimleri ve CRM iletişimleri de eklenince A101, indirim perakendesinde perakende medyası modelini kurumsallaştırmış oluyor.
Brandcorn İçgörü:
Raf sessizliğini bozuyor. Migros’un money iletişimi sonrasında A101’den daha büyük hamle geldi. Marka indirim modelini medya modeline evirdi. “Trafik varsa medya da var”. Market içindeki markalar şimdi daha entegre şekilde Medya 101 ile kampanyalarını yürütüp, ölçümlenebilir bir medya evreninin parçası olacaklar.