Unilever bünyesinde faaliyetlerini sürdüren sevimli logosu ve inekleriyle dikkat çeken marka şu sıralar farklı bir gündemle karşı karşıya. Markanın asli kurucuları Ben Cohen ve Jerry Greenfield bir mektup yazarak markanın DNA’sına vurgu yaptılar. Markanın Unilever tarafından susturulduğunu iddia ettiler.
Basın kuruluşlarına düşen mektupta, kurucular Cohen ve Greenfield, Ben & Jerry’s’in toplumsal duruşu ve duyarlılığına dikkat çektiler ve açıkça Unilever’in marka için ayrı bir şirket kurmasını önerdiler. Unilever’in dondurma markalarını barındıracak olan The Magnum Ice Cream Company’nin yönetim kurulu üyelerine yazdıkları mektupta, grubun Ben & Jerry’syi özgür bırakmalarını istediler.
Kurucular markanın sosyal taahhütlerinin zayıflatıldığını söyleyerek mektupta şunları dile getirdiler: “Bize, çalışanlarımıza ve müşterilerimize verilen sözlerin aşındırılmasından derin kaygı duyuyoruz. Birkaç yıldır Ben & Jeryy’sin sesi kısılıyor. Özellikle marka sosyal adaletsizlik ve haksız savaşlar konusunda duruşunu sergileyemiyor. Bu bizim kurduğumuz Ben & Jerry’s değil! 25 yıl önce Unilever’e katılmayı hayal ettiğimiz Ben & Jerry de bu değil”.
Markaların kimlikleri, getirdikleri kültür de onların varoluşunda, tercih edilmelerinde önemli bir yer teşkil ediyor. Bakalım bir dondurma markasının kurucularının kimlik mücadelesi yanıt bulacak mı?