Hoparlör, kulaklık gibi ses ekipman üreticisi Amerikalı marka Bose, ‘butter yellow’ (tereyağı sarısı) renginin bu kadar trend olmasını bir kampanyaya çevirdi. Bir ajansla anlaşan marka, sınırlı sayıda ambalaj konsepti geliştirdi. SoundLink Plus hoparlörü için hazırlanan bu özel kutu tasarımı, hoparlörün sanki süt bloğundaki bir tereyağı gibi görünmesini sağlıyor. Ambalaj tereyağı sarısı renginde, sade bir kağıt kılıfı gibi duruyor. Bu ürün Bose’un zarif estetik kimliğine de atıfta bulunuyor. Satışa sunulmayacak olan ‘butter box’ (tereyağı kutusu) sadece sosyal medyada viral olmak için geliştirildi.
Özgünlük, fotoğrafik değer yaratma, yerel kültürle harmanlama bir kampanyanın sosyal medyada viral olması için kritik unsurlar. Bose’un bu yolu seçmesi uzun süre sessiz kalan bir markaya gözlerin çevrilmesini sağlıyor…
