Boyner mağazacılık değil, deneyim alanı yaratmak istiyor. Cem Boyner, yeni yatırımları için: “Pay almak değil, pazar yaratmak istiyoruz, COMMUNITÉ ile perakendeyi raftan çıkartıp deneyim alanına taşıyoruz” diyor. Marka ilk mağazasını İstinye Park’da açtı, hedefte Avrupa ülkeleri var.
Perakende artık raf savaşı değil, anlam savaşı. Boyner’in yeni girişimi COMMUNITÉ tam da bu kırılma noktasında konumlanıyor. Cem Boyner’in ifadesiyle bu proje, “Alışılmışın tersini yapmak” üzerine kurulu. Markanın amacı, yeni pazar yaratan ve yeni hikayeler kuran bir yapı inşa etmek. Platform, bu yıl Türkiye’ye 400’den fazla yeni marka getiriyor. Üstelik bu markaların büyük bölümü ilk kez aynı çatı altında, kendi hikâyeleriyle yer bulacak.
İkinci mağaza Galataport’da Olacak!
COMMUNITÉ projesini aktaran Boyner Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, “Bugüne kadar yaptığımızın tersini yapmak üzere yola çıktık. COMMUNITÉ geleneksel modelleri sarsan, pay almak yerine yeni pazar yaratmayı hedefleyen bir oluşumdur. Mevcut müşteri datasına hapsolmadan, küratörlerin tamamen özgür ve yenilikçi seçimler yapabildiği bir model benimsedik. Yeni gelişen markaların, yükselen tasarımcıların ortaya çıkıp kendilerine ait bir yer bulmaları konusu çok uzun zamandır konuşuluyor, yapılamıyordu. COMMUNITÉ bu sene Türkiye’ye 400’ün üzerinde yeni marka getirecek ve bu markaların yüzde 70’i ilk defa bir arada, onlara ait bir ortamda, ulaşılabilir bir şekilde müşterilerimizin karşısına çıkacaklar. Türkiye bizim her şeyimiz ama şimdiden bir gözümüz Milano, Londra, Atina, Madrid gibi şehirlerde. Her şehrin, her lokasyonun kendi komünitesini kurmak istiyoruz kendi restoranıyla, kafesiyle, yaşam alanıyla. Türkiye’deki dört mağazamız da birbirinden farklı olacak. İkinci mağazamızı yakında Galataport İstanbul’da açacağız, 2027’nin ilk çeyreğinde ise Bağdat Caddesi’nde olacağız” ifadelerinde bulundu.
Türk Tasarımcılar da COMMUNITÉ’nin İçinde!
COMMUNITÉ Üründen Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sebla Refiğ Devidas ise; “COMMUNITÉ klasik bir mağaza değil; bir kürasyon ve keşif alanı. Amacımız ürün satmaktan çok bir kültür inşa etmek. Online ve offline varlığıyla sürekli değişen bir konsept mağazayız. Seçkimiz Avrupa, Türkiye, Uzak Doğu, Amerika ve Avustralya’dan markaları bir araya getiriyor. Toplamda 400’den fazla marka yer alıyor, yaklaşık yarısı Türkiye’de ilk kez keşfedilecek, yeni ve bağımsız markalar. Kürasyon anlayışımız beklenmedik olanı bulmak. Tokyo’dan Seul’e, New York’tan Los Angeles’a, Londra’dan Kopenhag’a uzanan bir keşif yaptık. Türkiye’de farklı bölgelere dokunduk, yerel üreticiler ve yeni nesil tasarımcılardan özenle seçimler yaptık. Böylece sadece moda başkentlerinden değil, farklı şehirlerden de kendine özgü ve otantik markaları bir araya getirdik” dedi.