Çantalarıyla ünlü Coach markası sneaker pazarında büyümeye göz dikti. Son dönemde bu pazarda kendi stiliyle ağırlığını hissettiren Coach, sneaker’a yatırım yapmaya devam edecek. Bunun altında Gen Z kuşağının ’sneaker’ tutkusu yatıyor. Her gencin dolabında bir ya da iki sneakers olması moda markasının da bu alana üretim, tasarım ve pazarlama yatırımı yapmasına neden oldu.
Gençler için tasarladığı sneakerslarına New York’un simgesi taksi charmları, pembe ikonik arabalar ve şans getirmesi için zarlar yerleştiren Coach, Tiktok’ta bu modelerle hızla viral olmaya başladı. Markanın CEO’su Todd Kahn, “New York çanta koleksiyonumuzu genişletirken bu stratejiyi ayakkabıya da uyguladık. Özellikle Soho Sneakers modellerimizi yeniledik. Elde ettiğimiz veriler ve araştırmalar şunu gösteriyor GEN Z’yi kazanmak istiyorsak gardıroplarının yüzde 50’sinin sneakersdan oluştuğunu kabul etmemiz lazım…”
Markaların GEN Z hamleleri devam edecek, bugünün dünyasında sadece lüks olmak ya da statü sunmak yeterli gelmiyor. Gençlerin tercihi özgünlük, rahatlık, teknoloji ve aykırılık gibi pek çok faktör etkiliyor.
