“Madencilik yoksa, yeşil dönüşüm de yok”. Bu slogan İsveçli bir şirketin kampanyasının özünü oluşturuyor. İsveçli dünyaca ünlü mühendislik şirketi Sandvik, reklam ajansı BBDO Nordics ile ortak bir projeye imza attı. Dünyanın madenden arındırılmış şeffaf ve işe yaramaz ilk elektrikli aracını ürettiler. Kampanyanın mesajı netti: ‘Lityum, bakır, nikel gibi kritik metaller çıkarıldığında geriye kalan şey yalnızca boş bir kabuk.’ Elektrikli araç da olsa mühendislik, üretim ve otomotiv endüstrisi için madencilik şart.
Bu ironik aynı zamanda realist kampanya dünyada büyük bir ses getirdi. Tipik bir elektrikli aracın yüzde 90’ı madencilikten üretildiğini gösterdi. Sandvik, küresel ısınma ve sürdürülebilirlik konularına farklı ama gerçekçi bir bakış açısı sunmayı tercih etti. Sandvik’in bakış açısı ve mesajı ‘Toprağın altını yok sayarak, yeşil dönüşüm mümkün değil.’ Bunda ısrarcı olmak yerine düzgün, denetlenebilir ve çevresel faktörler gözetilerek süreci yönetmenin gerçekçiliğini gösterdi.
Madensiz üretilen aracın adı ‘eNimon’. İngilizce de ’no mine’ın tersten yazılışıyla türetilmiş ve kampanyanın özünü çok iyi yansıtan bir isim olarak karşımıza çıkıyor. Dünyanın ilk şeffaf işe yaramaz aracı, National Museum of Science and Technology’de sergileniyor.