Hugo Boss dört yıl önce gerçekleştirdiği yeniden yapılanmayla markayı ‘Hugo’ ve ‘Boss’ olarak ikiye ayırmasının ardından, Hugo markasını ilk kez daha görünür bir şekilde konumlandırmaya hazırlanıyor. Şirketin pazarlama liderine göre Hugo, bugüne kadar portföy içinde daha geri planda kalırken, artık bağımsız ve net bir kimlik ile öne çıkarılacak. Bu kapsamda Hugo’nun: daha genç ve stil odaklı bir kitleye hitap etmesi, cesur ve deneysel bir moda dili kullanması, günlük giyime daha yakın, modern koleksiyonlarla büyümesi planlanıyor.
Hugo Boss yönetimi, Hugo’nun yeniden konumlandırılmasını “markayı yeniden bağlama oturtmak” olarak tanımlıyor. Bu süreçte amaç, Hugo’yu Boss’tan daha net ayrıştırarak tüketicinin zihninde farklı bir yere yerleştirmek. Marka, bu dönüşüm kapsamında; ürün gamını güncelliyor, pazarlama dilini gençleştiriyor ve kampanyalarla daha kültürel ve ifade odaklı bir ton benimsiyor. Hugo’nun yeniden konumlandırılması, şirketin uzun vadeli büyüme stratejisinin bir parçası olarak görülüyor.