IKEA, Birleşik Arap Emirlikleri’nde telefonlar için uyku koleksiyonu çıkardı. “Phone Sleep Collection” adıyla piyasaya çıkan koleksiyonda akıllı telefonlar için mini yataklar tasarladı. Bu mini yataklar IKEA tarzı estetikle hazırlanmış ve üzerlerinde NFC çipi bulunuyor. Kullanıcılar telefonlarını yatağa yerleştirip uygulama aracılığıyla uyku süresini izleyebiliyor.
Kampanya dijital dünyanın giderek esiri haline gelmeye başlayan insana farkındalık sağlamak! Kullanıcılar telefonlarını her gece en az 7 saat yatağa koyup 7 gece boyunca bu rutine devam ederse, IKEA’dan bir indirim çeki veya hediye kazanıyor.
Kampanya, yaratıcı ajans Ogilvy Dubai tarafından yürütülmüş.
Pazarlama stratejisinde insan olan kampanyada, dijital çağda “uyku kalitesi / ekran süresi” arasındaki ilişkiye kreatif bir çözüm sunuluyor: “Telefonun yatakta değil, “kendi yatağında” uyuması temasıyla… Marka bakımından IKEA’nın “yaşam kalitesini artırma” vaadini, davranışsal tasarım aracılığıyla pekiştiriyor; yani yalnızca mobilya satmıyor, bir rutin değişimi öneriyor.