2025 yılı güzellik sektörü açısından önemli bir dönüşümü ifade ediyor. Sektör içinde satın almalar, yenilikçi ürünler ve güzellik algılarının değişmeye başladığı, bazı markalar için tabuların tamamen yıkıldığı bir yıl oldu. Yeni bakım ritüelleri ve makyaj stillerinin arasında Asya menşeili markaların yükseldiğini gördük. Kore markaları artık sadece maskeleriyle değil; hayatımızda güzellik anlayışları ve markalarıyla dahiller. Güçlü global markalarla yerel markalar kafa kafaya yarış içindeler! Bazı pazarlarda yerel markalar yenilikçi ürünleriyle tüketicinin kalbini çoktan kazandı.
Sektör özellikle ‘TikTok’un da etkisiyle büyük bir değişime sahne oluyor. Bu dönüşümün de tetikleyicisi Z kuşağı… Denemekten korkmuyorlar, marka ezberleri yok, şeffaflığa ve temiz içerikleri tercih ediyorlar, kapsayıcılığa ve çeşitliliğe önem veriyorlar.
2025 yılı özellikle niş hedef kitleye odaklanan ve sadece belli sorunlara çözüm geliştiren ürünlerin ve markaların tercih edildiği bir yıl oldu. Bu trendin karlılık getirdiği için 2026 yılında da sürmesi bekleniyor. Bu markalar arasında yer alan ve Z kuşağının uygun fiyatıyla da tercih ettiği ‘Bubble Skincare’ büyük çıkış yakaladı. Marka eğlenceli ambalajlarıyla ünlü.
Rini, 2025 yılı sonlarında çocuklara/erken gençlik dönemine dönük cilt bakım markası sunuyor. Marka küçük yaşta ‘öz bakım’ sunuyor.
Cecred ise, bir yıllık bir marka olmasına rağmen, saç bakımına odaklanarak hızlı yükselişe geçti. Kişiye özel formülasyonu ve farklı saçlara sunduğu çözümlerle yıldızı 2025 yılında parladı.