Bu hafta Retail Dive’da bir görüş yazısı çıktı. ‘Yazıda Nike Converse’i satmayı değerlendirdiği belirtiliyordu. Aslında bu yılın son çeyreğinden beri konuşulan bir konu. BNP Paribas’ın Kıdemli Analisti Laurent Vasilescu pazartesi günü müşterilere gönderdiği notta, Converse’in temel sağlığının göründüğünden “daha kırılgan” olduğunu söyledi. Vasilescu’ya göre, Converse’in son çeyrekte gelirleri yüzde 30 gerilerken, ana marka Nike aynı dönemde yüzde 1,5 büyüme kaydetti. BNP Paribas’a göre, Converse’de üst üste gelen gelir düşüşlerine ek olarak karlılık tarafında da ciddi bir bozulma söz konusu.Converse’in 2025 yılı 2. çeyreğinde marjları 700 baz puan, ilk çeyreğinde ise 620 baz puan geriledi. Ortalama satış fiyatlarındaki düşüş ve ürün maliyetlerindeki artış, markanın güçlü toptan satış ortakları yerine outlet kanallara daha fazla yaslandığına işaret ediyor. Bu durum, grubun portföy içi önceliklerini yeniden değerlendirmesine yol açabilecek bir sinyal olarak yorumlanıyor.
Nike CEO’su Elliot Hill, aralık ayında yaptığı açıklamada, Converse’in toparlanma sürecinin Nike’a kıyasla daha uzun süreceğini belirtmişti. Nike ise Converse’in satışı ihtimali hakkında yorum yapmayı reddetti. Tüm bu gelişmeler, Converse’in Nike’dan yolculuğunun ayrılacağını işareti olarak okunabilir. Şirketten resmi açıklama gelmese de konunun reddedilmemesi acaba sorularını hep gündemde tutuyor.
İçgörü:
Rakamlar, Converse’in Nike ekosistemi içindeki rolünün sorgulandığını gösteriyor. İki marka arasında büyüme farkı derinleşirse, stratejik bir ayrışma senaryosu daha yüksek sesle konuşulabilir. Nike daha önce aldığı Cole Haan ve Hurley’i de satmış bir marka olarak geçmiş tecrübesi de biraz bunu yansıtıyor.