Olaplex, yeni ürün lansmanında bilimi stil ve mizahla birleştiriyor. Marka, daha önce ‘dupe culture’ akımına göndermeler yapan kampanyaları ve Nicola Coughan gibi isimlerle yaptığı iş birliklerinin ardından, şimdi de show programı ‘Saturday Night Live’ yıldızı Chole Fineman ile yola devam ediyor. Kampanyanın merkezinde yer alan 45 saniyelik “A Film About Science” filmi, izleyiciyi Olaplex’in yeni kırmızı marka rengiyle tasarlanmış fütüristik bir laboratuvara götürüyor.
Filmde tanıtılan No.3Plus, üç dakikalık uygulama sürecinde saç yapısındaki üç bağı onarabilen bir formül olarak konumlanıyor ve tek kullanımda üç kat daha güçlü saç vaadinde bulunuyor. Fineman, kampanyada mizahi üslubuyla saç bağlarının ne olduğunu sade bir dille anlatırken; saçın her boyama, ısı uygulama, şekillendirme hatta “sadece var olma” anında bile bağlarının zayıfladığını esprili bir dille vurguluyor. Bu yaklaşım, teknik bir konuyu eğlenceli ve erişilebilir hale getirmeyi amaçlıyor.
Neden Chloe Fineman?
Fineman’ın marka ile iş birliği, onun uzun süredir Olaplex kullanıcısı olmasına dayanıyor. Oyuncu Fineman, stilisti ve Olaplex marka elçisi Jacob Schwartz ile çalışırken ürünü deneyimlemişti. Ayrıca komedi yeteneği sayesinde bilim gibi potansiyel olarak sıkıcı algılanabilecek bir konunun daha akıcı ve izlenebilir kılınması hedefleniyor.
Değişim Yeni Pazarlama Direktörüyle Geldi
Bu kampanya, markanın geçen yıl gerçekleştirdiği kapsamlı yenilenmenin devamı niteliğini taşıyor. 2025 yılında marka bir takım değişim süreçlerinden geçmişti. Logo korunurken, tamamı büyük harf kullanımından daha yumuşak bir tipografiye geçilmişti. Yeni Olaplex Red rengi, profesyonellerin tutkusunu temsil ediyordu. Çok kanallı “Designed to Defy” kampanyası ile bilim temelli ürünlerin saç hasarına karşı nasıl meydan okuduğunu vurgu yapıldı. “Designed to Defy”, Temmuz 2024’te göreve başlayan Global Marketing Direktörü Katie Gohman liderliğinde hazırlanan ilk büyük kreatif işlerden biriydi