IPA Bellwether’in verilerine göre, markaların işe alım konusunda temkinli duruşu 2026 yılında da devam edecek. Bu durum pazarlama departmanları açısından istihdam görünümünün zayıf olacağını gösteriyor. Nisan ayında son dört yılın en düşük seviyesine gerileyen işe alım beklentileri, o tarihten bu yana kayda değer bir toparlanma göstermedi. Araştırmaya göre, pazarlama liderlerinin yüzde 22,8’i önümüzdeki üç ay içinde pazarlama ekiplerinde kesintiye gitmeyi planlıyor. Bu oran, bir önceki çeyrekteki öngörülerle büyük ölçüde örtüşüyor ve belirsizliğin kalıcı olduğuna işaret ediyor.
Öte yandan, 2026 yılının ilk çeyreğinde ekiplerini büyütmeyi planlayanların oranı yalnızca yüzde 17,5 seviyesinde. Liderlerin büyük çoğunluğu (yüzde 59,6) ise pazarlama ekiplerinin büyüklüğünde herhangi bir değişiklik öngörmüyor.
Özetle, pazarlama işe alım piyasasında kısa vadede durağanlık ve temkinli bir bekleyiş hâkim; markalar yeni alımlardan ziyade mevcut kadroları korumaya odaklanıyor.