L’Oréal bünyesinde faaliyet gösteren CeraVe, NBA’in resmi cilt ve saç bakım sponsoru oldu. L’Oréal’e ait marka, deneyimsel ve dijital ekinlikleri içeren bu iş birliğini sosyal medya tabanlı bir şekilde yürütecek. NBA ile olan iş birliğini de marka sosyal medya odaklı kısa kampanyayla duyurdu. NBA sporunun sınırları aşan ünü global markanın pazarlama stratejisiyle de oldukça uyumlu.
İş birliğinin kampanya döneminde CeraVe, “Care For All” adlı sosyal sorumluluk programı kapsamında Jr. NBA kliniklerinde dermatoloji muayeneleri ve cilt sağlığı eğitimi sunacak. Marka ayrıca Emirates NBA Cup gibi etkinliklere ve NBA 2K video oyununa entegre olacak. CeraVe, demografik sınırları aşan bir kültürel alan olarak oyun dünyasında da varlık göstermeyi hedefliyor.
İş birliğini duyurmak için CeraVe, #NBATwitter fenomeni @NBACentel ile parodi hesabın ilk marka ortaklığını gerçekleştirecek. Ayrıca marka, kendi sosyal medya kanallarında NBA kültürel anlarından ilham alan içeriklerle bir kampanya başlatarak takipçilerini etkileşim ve meraka teşvik edecek. Bu çok aşamalı teaser stratejisi, markanın 2024 Super Bowl lansmanında olduğu gibi, kampanyalarını daha da güçlendirmesini sağlıyor. CeraVe NBA iş birliğinde yine geleneksel mecralardan uzak duracak.