Yıllardır ‘Temiz Tuvalet’ kampanyası denince akla ilk gelen marka olan Opet, Türkiye genelinde tüm istasyonlarında bu çatı söylem çerçevesinde uygulamalar gerçekleştirdi. 25 yıldır tuvalet temizliği ve hijyenine ikonik bir sahiplenmeyle vurgu yapan marka, tüketici nezdinde steril ve konforlu bir alana yerleşti.
Şimdi ise pazardaki rakibi Shell ‘bu alana göz kırpmış’ durumda. Shell’in son aile temalı reklam kampanyasında ‘temiz ve güvenilir’ tuvalet ihtiyacı başrolde! Engin Akyürek’li reklam filmi, ‘Annelerin Bile İçini Rahat Ettiren Tertemiz Tuvaletleriyle’ gibi çok net bir mesajla sona eriyor. Reklam filmi, Shell’in bu alana yaptığı yatırımı bize kısa bir özet olarak sunuyor.
Shell’in rakibi Opet’in bu kadar kapsadığı alana girmesi, aslında sadece bir rekabetin yeniden canlanmasını simgelemiyor; tüketicinin beklentisinin bir göstergesi. Benzin İstasyonları sadece benzin alınan ya da araç şarj edilen noktalar değiller. Ailelerin dinlendiği, ihtiyaçlarını güvenilir şekilde karşılamayı talep ettiği, belki de keyif almayı istediği mola yerleri… Burada tüketici beklentisi ‘tuvalet’ üstünden resmedilse de; sektör açısından markaların tüketiciyle buluştukları yer olan ‘istasyonların’ gelecekte ne olması gerektiğini de açıkça gösteriyor.
Opet’in Shell’in bu hamlesine nasıl yanıt vereceği merak konusu? Belki FMCG’de çok sık gördüğümüz tatlı atışmanın bir benzerine şahit olabiliriz…