“Enerji veren marka uyku içeceği mi çıkarıyor?” Red Bull söylentisi pazarlama dünyasını karıştırdı. Enerji içeceği kategorisinin en güçlü markalarından biri olan Red Bull hakkında ilginç bir söylenti sosyal medyada hızla yayılıyor. Viral paylaşımlara göre marka, kullanıcıların 12 saate kadar uyumasına yardımcı olacak bir ‘sleep drink’ (uyku içeceği) üzerinde çalışıyor.
Henüz şirket tarafından resmi olarak doğrulanmayan bu iddia, pazarlama dünyasında önemli bir tartışma başlattı. Çünkü Red Bull yıllardır kimliğini “enerji, kafein ve kanatlandırır” sloganı üzerine kurmuş durumdaydı. Red Bull’un, rahatlama moduna geçmesi markanın tamamen ters köşe yaratması anlamına geliyor.
Uzmanlara göre eğer böyle bir ürün gerçekten piyasaya çıkarsa bu, marka konumlandırması açısından oldukça radikal bir genişleme anlamına gelebilir.
Şimdilik ortada resmi bir lansman yok. Ancak tartışma bile tek başına önemli bir soruyu gündeme getiriyor: Enerji markaları artık “dinlenme ekonomisine” mi giriyor?