Kim Kardashian’ın kurduğu SKIMS, Avrupa’daki ilk bağımsız mağazasını Londra’nın en yoğun ve prestijli alışveriş caddelerinden Regent Street’te açmaya hazırlanıyor.
Marka, daha önce Ted Baker’ın yer aldığı 245-247 Regent Street adresinde yaklaşık 1.115 metrekarelik bir ana mağaza ile konumlanacak. Bu adım, SKIMS’in yalnızca online tarafta değil, fiziksel perakendede de ne kadar iddialı olduğunun önemli bir göstergesi.
2019’da piyasaya çıkan SKIMS, kısa sürede shapewear kategorisinin dışına çıkarak iç giyimden günlük giyime uzanan geniş bir ürün yelpazesine sahip küresel bir markaya dönüştü. Şirketin yıllık satışlarının 1 milyar doları aşması beklenirken, son yatırım turuyla değerlemesi 5 milyar dolara ulaştı.
Markanın en büyük avantajlarından biri ise hiç şüphesiz Kim Kardashian’ın yarattığı organik erişim gücü. Yüz milyonlarca takipçiye doğrudan ulaşabilen SKIMS, birçok moda markasına kıyasla müşteri kazanımı için çok daha düşük pazarlama bütçeleriyle büyüyebiliyor. Bu da Regent Street gibi dünyanın en pahalı perakende lokasyonlarında yatırım yapmasını kolaylaştırıyor.
SKIMS’in Londra hamlesi, dijitalde doğan markaların artık yalnızca e-ticaret oyuncuları olmadığını, küresel perakendenin kalıcı aktörleri haline geldiğini gösteren dikkat çekici örneklerden biri.