Birleşik Krallığın Reklam Otoritesi Kurumu ASA, üç global markanın ‘genel ve kanıtlanmamış’ çevre vaatlerini ‘tüketiciyi yanıltıcı’ bularak yasakladı. Bu kararla sektöre açık mesaj verildi. ‘Sürdürülebilirlik artık bir jargon değil, kanıt gerektiren bir vaattir.’
Birleşik Krallık Reklam Standartları Kurumu ASA; Nike, Lacoste ve Superdry’ın çevre dostu söylemler içeren reklamlarını “geniş, niteliksiz ve yanıltıcı” bularak yayından kaldırdı. Karar, markaların sürdürülebilirlik iletişiminde artık ‘kelime oyunuyla’ ilerleyemeyeceğini gösteriyor.
Nike’ın tenis polo ürünleri için hazırladığı arama reklamı, ‘Sürdürülebilir Materyal’ başlığıyla öne çıkıyordu. Reklam, ürünlerin tamamının sürdürülebilir olduğu izlenimini veriyordu. Oysa yalnızca bazı ürünlerde yüzde 75 geri dönüştürülmüş lif kullanıyordu. Nike, içerik sayfalarındaki ‘nasıl üretildi’ bölümlerini ve şirketin genel sürdürülebilirlik politikalarını gerekçe göstererek savunma yaptı. Ancak ASA’ya göre bu yeterli değildi; ASA, Kullanılan ifadelerin genel çevre iddiası taşıdığını belirterek reklamlarını durdurdu.
Sürecin bir benzerini Lacoste ve Superdry yaşadı. Her iki marka da kampanyalarında, ürünlerin genel çevresel etkisine dair aşırı geniş, doğrulanmamış ifadeler kullandığı için benzer şekilde yasak aldı. Bu kararlar, büyük markaların bile hâlâ “sürdürülebilir” ifadelerini yeterince dikkatli kullanmadığını gösteriyor. 2026’ya girerken yeşil yıkama toleransı sıfıra iniyor. Artık “eco”, “green”, “sustainable” gibi kelimeler kanıtsız kullanılamaz. Tüketiciyi yanıltabilecek her ifade, özellikle moda ve spor kategorilerinde yakın takibe alınmış durumda. Global markalar için çevre iddiaları, pazarlama dilinden çıkıp ‘hesap verilebilir bilimsel veriye’ dönüşmek zorunda.