‘Amaç Odaklı’ güzellik markası The Body Shop, L’oreal tarafından satın alınma sürecinde istediği başarıyı gösterememiş, sonrasında 257 milyon dolara Auera Group tarafından satın alınmıştı. Bu satın alma sonrası mağazalarını kapatmış, kendi kabuğuna çekilmişti. Marka şimdi ise yeni bir perakende hamlesinde! Yatırım grubu, İngiliz markayı 76,56 milyar dolarlık Amerika kozmetik pazarına sokmaya hazırlanıyor. Markanın CEO’su Mike Jatania, bu dönüşü ‘Küresel genişleme stratejisinde dönüm noktası’ olarak niteliyor.
The Body Shop efsaneleşmiş ürünleriyle ABD pazarına yakın bir zamanda online giriş yapacak. Kendi internet sitesi ve Amazon üzerinden ürünlerini satışa sunacak. The Body Shop’un dijitalle en büyük kozmetik pazarına giriş yapması oyunun kurallarını da değiştireceğe benziyor. Başarırsa deneyimsel satış noktalarıyla hikayesini anlatmaya devam eder.
The Body Shop, pek çok kişinin sempatiyle yaklaştığı Anita Roddick’in kurduğu ve kozmetiğe etik kuralları getiren ilk marka. Yerel üretim, kadın kooperatifleşmesi, organik ve hikayesi olan ürünleri güzellik sektörüyle buluşturan marka yeniden sahalara bu sefer dijital yatırımla dönüyor…