150. yılı geride bırakan Vaseline markası şu aralar yine oldukça gündemde! Unilever’ın bünyesinde yer alan marka son 4 yılda hızlı bir yükseliş trendine girdi. 2022 yılından beri yılda yüzde 11 büyüme gösteren marka tek başına milyar dolarlık bir marka haline geldi. 2024 ve 2025 yılının ilk 6 aylık zaman diliminde marka yüzde 10’dan fazla büyüdü.
Peki ürün çeşitliliği sınırlı olan, klasik bir marka bu büyümeyi nasıl gerçekleştirdi?
Vaseline değişen vücut bakım trendlerini doğru okudu. Trendlere uygun kendi hikayesini ayarladı. Tekdüze, klasik marka imajından sıyrılarak Unilever’ın değişen ‘sosyal önceliği olan ve kültürel köklere dayanan’ pazarlama stratejini benimsedi. İşte bu birleşim Vaseline’e yeni kapılar açtı!
Büyük pazarlarda trend markalarla iş birliği yaptı, içeçek markalarıyla yan yana konumlandı. Tv yıldızlarıyla eşleşti, TikTok trend rutinlerinde yer aldı. Hikayesini infleunceralara anlattı. Tüm bunları yaparken ‘topluluk oluşumu’ fikrini benimsedi.
İçgörü:
Vaseline sadece nemlendirici satmıyor. Vücut bakım kategorisinde yükselen trendlere kulak kabartıyor. Yenlikçi fikirlerle trendlerin tam merkezinde yer alıyor. Vaseline’in karlılık odaklı büyümesinde laboratuvar inovasyonları değil; Tik Tok yorumları daha etkili oldu! Vaseline’in hikayesi miras markaların yeniden doğuşunun nasıl olması gerektiğinin en güzel örneği.