Financial Times’ın bu yıl ki geniş analizde alkol sektörünün tütün sektörünün yıllar önce yaşadığına benzer bir krizle karşı karşıya olduğunu gözler önüne serdi. ABD’de kişi başı alkol tüketimi geçen yıl yüzde 3 düştü. Bu alkol yasağı döneminden beri en sert düşüş. ABD’de tüketim şu anda 1962 yılından beri en düşük seviyelerde seyrediyor. Gazete bunu genç nüfusta sağlık bilincinin artması, kanser etiketleri gibi olan yasal düzenleme etkileri ve zayıflama ilaçlarının yaygınlaşmasına bağlıyor. Bazı analistler genç nesilin daha az içmesiyle sektörü uzun vadede büyük krizlerin beklediğine dikkat çekiyor. Bu algıya içki markası Pernod Ricard CEO’su Alexandre Ricard karşı çıkıyor. Ricard’a göre gençlerin alkol tüketiminde ılımlılık eğilimi var oluşsal bir tehdit değil; verilere dayanarak konuşmak gerektiğine dikkat çekiyor. Alexandre Ricard’a göre sebep daha çok ekonomik, kalıcı bir alkolden uzaklaşma kültürü mevcut değil.